多家茶饮品牌抵制外卖满减 生意难做没利润

对于外卖平台优惠这件事，许多茶饮品牌已经做出了表态，不能接受了。11 月 4 日，多家茶饮品牌取消外卖平台满减折扣，包括喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草等，满减均改为 50-1、70-1 或者直接取消。

杭州一茶百道店主，店主表示确有其事，是公司统一要求的，包括古茗、喜茶、奈雪都统一了。“11 月 1 号开始的，现在生意难做，没什么利润”店主说。

随着新茶饮赛道的“降温”，已有多家新茶饮品牌开始通过降价策略来吸引消费者。2022 年开年，喜茶率先开启降价，奈雪的茶紧随其后，乐乐茶也对产品上做了调整。

降价策略虽能吸引到消费者，但进一步压缩了新茶饮的利润空间。奈雪的茶在 2021 年亏损达 45.25 亿元。

另一品牌蜜雪冰城虽年年赚钱，但收入来源的大头源自卖食材和收加盟费。

此外，一向坚持自营的喜茶也开始松口，将在非一线城市以合适的店型开展事业合伙业务。同时，喜茶砍掉中低端茶饮品牌“喜小茶”。奈雪的茶关联公司近日也发生了工商变更，经营范围中新增电影放映这一项目。